Anniversary ke-11, Sociolla Rilis Karakter Lucu Si Beauty Bestie Wonderians - juandry blog

Feb 28th 2026, 20:48 by kumparanWOMAN

Ladies, perayaan ulang tahun ke-11 Sociolla tahun ini terasa berbeda. Bukan hanya soal diskon besar-besaran atau deretan brand kecantikan yang memenuhi area bazaar, tapi juga karena untuk pertama kalinya Sociolla memperkenalkan IP karakter mereka sendiri, bernama "Wonderians".

Debut Wonderians dilakukan dalam rangkaian Sociolla 11th Anniversary Bazaar yang digelar pada 25 Februari hingga 1 Maret 2026 di The Laguna Atrium, Central Park Mall, Jakarta. Momen ini sekaligus menjadi bagian dari perayaan 11 tahun perjalanan Sociolla sebagai pionir omnichannel beauty retailer di Indonesia di bawah naungan Social Bella.

11 Tahun Perjalanan: Dari E-commerce ke Omnichannel

Memasuki usia ke-11, refleksi terbesar Sociolla tak hanya berpusat pada pertumbuhan bisnis, tetapi transformasi. Dari yang awalnya dikenal sebagai e-commerce kecantikan, kini Sociolla berkembang menjadi omnichannel beauty retailer terpercaya dengan lebih dari 150 toko di 60+ kota di Indonesia dan Vietnam.

Perjalanan ini juga dibangun lewat ekosistem teknologi terintegrasi di bawah Social Bella, yang memastikan para beauty enthusiasts bisa mengakses produk yang aman, tepercaya, dan 100% bersertifikasi BPOM.

Di tengah dinamika global dan konsumen yang semakin thoughtful, Sociolla melihat bahwa pertumbuhan berkelanjutan lahir dari konsistensi dan fondasi yang kuat. Peran mereka pun bergeser, bukan sekadar tempat belanja, tetapi trusted beauty companion yang menghadirkan kurasi, edukasi, dan pengalaman seamless antara online dan offline.

Mengapa Wonderians Diluncurkan di Momen Anniversary?

Menurut Sociolla, anniversary ke-11 menjadi waktu yang tepat untuk menghadirkan sesuatu yang baru dan berbeda dari perayaan sebelumnya.

Wonderians diluncurkan sebagai simbol perjalanan dan evolusi brand. Bukan sekadar karakter lucu, tetapi representasi komunitas, aspirasi, dan semangat para beauty enthusiasts yang telah tumbuh bersama selama lebih dari satu dekade.

Selama ini Sociolla dikenal sebagai "beauty bestie" yang menemani dari tahap eksplorasi hingga menemukan produk yang paling sesuai. Lewat Wonderians, persona tersebut diwujudkan dalam bentuk karakter yang bisa dikoleksi, sehingga bisa lebih dekat, lebih personal, dan lebih relevan dengan keseharian komunitasnya.

Filosofi di Balik Lima Karakter Wonderians

Wonderians hadir dengan lima karakter utama yang terinspirasi dari kategori beauty paling populer saat ini:

1. Dewie, the Skin Doc

Melambangkan fase awal perjalanan skincare, tentang memahami kebutuhan kulit dan memilih ingredients yang tepat. Dewie merepresentasikan pendekatan yang mindful dan berbasis pengetahuan.

2. Pinkie, the Makeup Artist

Simbol ekspresi diri dan kreativitas. Pinkie menggambarkan keberanian bereksperimen dan menjadikan makeup sebagai medium personal expression.

3. Fregie, the Perfumer

Mewakili dunia fragrance yang tak terlihat namun meninggalkan kesan mendalam. Ia merepresentasikan identitas dan karakter yang diekspresikan melalui aroma.

4. Boodie, the Body Care Guru

Simbol self-care yang holistik. Beauty bukan hanya tentang wajah, tetapi tentang merawat diri secara menyeluruh dengan perhatian dan konsistensi.

5. Lushie, the Hairstylist

Melambangkan final touch dalam keseluruhan tampilan. Rambut menjadi statement of confidence dan bagian penting dari personal style.

Kelima karakter ini bukan hanya figur koleksi, tetapi refleksi berbagai persona para bestie Sociolla.

Dari Blind Box ke Beauty Lifestyle

Wonderians hadir dalam bentuk blind box keychain seharga Rp 75.000 per box dan set koleksi lengkap Rp 360.000. Tak berhenti di situ, karakter ini juga muncul dalam lini Sociolla Collection Wonderians Limited Edition berupa beauty tools dan aksesori seperti daily blender, travel bestie hair brush, cleansing daily pads, perfume atomizer, hingga shower puff.

"Kami melihat bahwa tren karakter dan collectible IP semakin berkembang, terutama di kalangan generasi muda yang mencari sesuatu yang fun, eksklusif, dan memiliki emotional value. Karena itu, kami ingin tetap relevan dengan menghadirkan original IP dalam bentuk blind box keychain yang kami desain dan kurasi sendiri agar autentik dan sesuai dengan DNA Sociolla," ujar Ghea Yantra, SVP Marketing Operations Social Bella.

Menurut Ghea, Wonderians merupakan bagian dari beauty lifestyle sekaligus cara baru Sociolla mengembangkan brand experience yang terintegrasi antara produk, komunitas, dan inovasi.